【自主制作】Instagram広告「鹿児島・〇〇産 天然真あじフライ」

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プロジェクトの目的

「お取り寄せ」と聞くと豪華なイメージが強いですが、夕食づくりを少し楽にしたい時に「庶民的でありながら、ちょっとだけ贅沢なお取り寄せ食材」を気軽に注文したくなるような広告を目指しました。

デザイン戦略

ターゲットは、夕食の献立に悩み、時には楽したいと考えている20代～40代の主婦。Instagramでナチュラルライフに興味がある女性に向け、親しみやすく、かつスタイリッシュな「ていねいな暮らし」のイメージを前面に押し出し、お取り寄せのハードルを下げることを意識しました。

私の役割

デザイン全般（ビジュアルイメージ作成、レイアウト構成、写真合成など）を担当しました。

プロセスとアプローチ

3日間で制作。お取り寄せの広告バナーを分析し、以下の特徴を見出しました。

• 落ち着いた色を使用している
• フォントが明朝体である
• 金色が多用されている

これらは「高級感」を強調しすぎて、ユーザーが経済面で注文に二の足を踏ませるため、以下のルールでデザインを作成しました。

• 明るい色を使用し、親しみやすい雰囲気に
• 明朝体を避け、ポップな印象に
• 背景に温かみのあるイラストを散りばめ、家庭的な雰囲気を強調

こうすることによって「少し高いけどたまには良いかも」と財布の紐を緩めてもらえる効果を狙いました。

使用した技術

• 皿と一緒にアジフライをクローズアップして、目立たせた
• 衣の香ばしさとサクサク感をレタッチで強調し、食欲をそそる効果を狙った
• 「新鮮！冷凍—」の部分をスタンプ風にデザインし、「お取り寄せ＝配送」を演出
• 見出しとCTAに版ずれ風のエフェクトを加え、温かみのあるナチュラルな雰囲気に
• 背景にオレンジの補色である緑色を使用し、アジフライを引き立てた

課題と解決策

「新鮮！冷凍—」の部分に生のアジの画像を配置することで、視覚的に材料が新鮮であることを伝えました。

結果と効果

ターゲット層が従来のお取り寄せに抱いていた「高価」「贅沢」といったイメージを一変させ、より気軽にお取り寄せを試したくなる効果が期待されます。また、親しみやすくスタイリッシュなデザインが購入意欲を高め、広告のクリック率向上にも繋がると予測されます。